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      手機廠商“卷”到了手腕上

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      【摘要】在此背景下,智能手環、智能手表賽道也引得各路玩家競相追逐。

        劉曠 原創  ·  2022-10-31 15:16
      手機廠商“卷”到了手腕上 - 金評媒
      作者: 劉曠   


      在技術創新、居民購買力增強、消費者需求攀升等多重因素的共同影響下,可穿戴帶設備行業實現了快速發展。據中商產業數據顯示,中國智能穿戴設備市場規模從2017年的212.6億元增長至2021年的698.5億元,年均復合增長率達39%,預計2022年我國智能穿戴設備行業市場規模將達到813.5億元。

      事實上,根據佩戴部位的不同,可穿戴設備大致可分為四類,即手戴式、耳戴式、身著式和腳穿式。而在一眾可穿戴設備產品中,智能手環、智能手表更是憑借其所具備的時尚、便攜等特點脫穎而出,備受消費者喜愛。在此背景下,智能手環、智能手表賽道也引得各路玩家競相追逐。

      智能手環“退”

      曾經,小米在不到一年的時間內憑借一款小米手環,創下了出貨量280萬件、占全球可穿戴設備市場份額24.6%的輝煌戰績。彼時,整個智能手環市場也是一片熱鬧景象,銷售量節節攀升。然而彩云易散,曾經熱鬧非凡的智能手環卻不復往昔輝煌,價格最為親民、消費者接受度頗高的智能手環逐漸“賣不動了”。

      據IDC發布的《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告,2022年第二季度》顯示,2022年第二季度中國可穿戴設備市場出貨量為2857萬臺,同比下降23.3%。其中,手環市場2022年第二季度出貨量383萬臺,同比下降40.2%。而智能手環銷量之所以出現大幅度下滑,則與多方面因素有關。

      一方面,產品同質化現象嚴重,消費者對智能手環產品的新鮮度較之前有所下滑。各路巨頭的入場,在助推智能手環向前發展的同時,同樣也加劇了行業競爭的激烈程度,而產品同質化就是其重要表現形式之一。盡管市面上智能手環產品品牌眾多,但在外形、功能等方面卻已經是大同小異,“千篇一律”的產品在一定程度上降低了對消費者的吸引力,導致消費者購買意愿下降。

      另一方面,智能手環較為模糊的定位,也在一定程度上制約其發展。就目前情況而言,市面上的智能產品大多具備時間顯示、計步、心率監測、體溫檢測、能量消耗、睡眠監測、數據同步等多種功能,并且隨著版本的更新迭代,智能手環的功能也愈發豐富。

      不過,這些功能并不是智能手環產品所獨有的,其他可穿戴產品也擁有類似功能,比如,智能手環所具備的功能智能手表產品就同樣擁有,并且受體積和重量影響,智能手環產品的創新空間也較為有限。因此,產品功能類似、定位模糊,使得智能手環的不可替代性降低,也就很難長久獲得消費者的黏性。

      智能手表“進”

      其實,在早些時候,智能手環的出貨量是高于智能手表的,但如今的情況卻發生了逆轉。據GfK數據顯示,中國智能手表2021年銷量首次超過智能手環,同比增長48%,預計2022年銷量將再增長31%。而智能手表之所以能夠逐漸成為消費者的“心頭好”,也并非毫無原因。

      從外部因素來看,各路廠商爭相布局推出了自己的智能手表產品,為消費者提供了更加多樣的選擇空間。智能手表領域玩家眾多,不僅有消費電子企業、傳統醫療器械廠商,傳統手表制造廠商也參與至智能手表行業中來。而這些其他領域的玩家或制造經驗豐富、或技術實力深厚、或品牌號召力強大,可謂是各有所長。智能手表產品愈發豐富,消費者可選范圍也進一步擴大,能夠從品牌、性能、外觀等多個維度出發,選擇其最心儀的智能手表產品。

      從產品性能來說,智能手表朝著精細化方向發展,面向特定人群推出了適合該年齡段人群的智能手表產品,以全方位滿足消費者需求。不同人群對于智能手表功能的訴求不盡相同,智能手表廠商便以此為依據,推出了適用于不同年齡段的智能手表產品。比如,面向兒童的兒童智能手表更注重安全和溝通;面向老年人的智能手表的健康監測功能更為突出;面向成人的智能手表則是功能更加全面。

      從應用場景來看,智能手表應用場景的拓展,促進了消費者對智能手表產品認可度的提高。隨著智能手表功能的不斷完善,其所能夠應用的場景也在逐漸擴大。比如,在生活場景,智能手表可直接查看微信等消息通知,能有效避免信息遺漏和錯過;在健康場景,智能手表具有監測血壓、心率等功能,能夠不間斷地對人體健康進行監測;在運動場景,智能手表的運動檢測等功能,也能夠為使用者更加直觀地展現運動效果。

      追逐賽上演

      前文曾提到,可穿戴設備領域早已引得各路廠商紛紛布局,其中涌入的智能手機領域的玩家可謂多不勝數。而在一眾玩家中,手機巨頭的身影更是頻頻浮現,比如蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等等,紛紛在智能手表領域持續發力。

      以今年為例,國內外手機廠商均帶來了自己的智能手表產品。比如,OPPO發布了全新智能手表OPPO Watch 3系列;三星電子推出了三星Galaxy Watch5和Galaxy Watch5 Pro智能手表;小米發布了小米手表 S1 Pro;蘋果在秋季新品發布會上更是推出了三款智能手表產品Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra以及Apple Watch SE;華為的智能手表HUAWEI WATCH GT Cyber也將會在11月2日的發布會上正式到來。那么,究竟為何手機廠商要持續發力智能手表領域呢?

      一方面,智能手機“寒冬”猶在,智能手機業務遭遇增長瓶頸,手機廠商們需要尋找新的增長點。消費者的需求對智能手機的重要性不言而喻,但受多方因素的影響,消費者的換機頻率下降、換機周期延長,智能手機的銷量已經大不如前。

      據Canalys發布的相關報告顯示,2022年第三季度,全球智能手機市場遭遇連續三季度下跌,同比下降9%。另據中國信通院數據顯示,2022年1-7月,國內市場手機總體出貨量累計1.56億部,同比下降23.0%。在此背景下,手機廠商在積極調整以適應市場情況的同時,也在不斷尋找新的增長點,而智能手表賽道就成為了手機廠商們的重點發力領域。

      另一方面,手機廠商正在加緊布局IoT領域,而智能手表被視為IoT的重要入口。面對智能手機市場格局穩定、消費者需求疲軟等現實情況,手機廠商們亟需尋找新的賽道,其中發展潛力巨大的IoT就成為了眾多手機廠商的目標。而隨著IoT設備的增多,就需要一個“中樞”將這些智能設備連接起來,由于便于攜帶、隨身性強,智能手表就被視為IoT的重要入口,有望成為連接其他智能設備的“控制開關”。

      “奔”向健康管理

      智能手表領域的競爭已經愈演愈烈,面對越發激烈的競爭,智能手表廠商們在積極出新的同時,也在不斷豐富產品功能,其中智能手表和健康領域的結合變得愈發緊密。如今,健康管理更是成為智能手表產品迭代的重要方向,比如,華為推出了首款帶有血壓監測的智能手表Watch D;OPPO的OPPO Watch 2 ECG版不僅支持心率、血氧等監測功能,還新增了毫秒級ECG心電圖檢測功能。

      一來,消費者的健康管理需求持續增長,具備健康監測功能的智能手表潛在需求巨大。受疫情影響,人們的健康意識增強,對自身健康的關注度也大幅提高,而消費者對健康的重視也延伸至智能手表選購方面。據Global Market Monitor發布的調查顯示,在智能手表的眾多功能中,健康檢測功能受到的關注度排名第一,并有超過70%的潛在消費者在選購智能手表時會優先考慮產品健康監測功能的完整性。由數據可見,消費者對智能手表健康功能的關注度在與日俱增。

      二來,智能手表佩戴時間長,擁有提供健康管理的先決條件。除了消費者訴求之外,智能手表之所能夠實現健康管理功能,也與其自身特點有關。由于智能手表外形輕便,能夠貼身佩戴,可以長時間不間斷地對自身狀況進行連續監測,一旦某個健康監測數據發生異常便會發出預警,并通知緊急聯系人,用戶也能夠及時就醫,避免造成不良后果。

      三來,智能手表領域競爭激烈,智能手表廠商不斷深入健康領域以塑造差異化競爭力。現如今,健康領域已然成為各路智能手表廠商的重要發力方向,心率、睡眠等監測功能更是成為了智能手表產品的“標配”。加之用戶的健康管理需求是切實存在的,因此,智能手表廠商便逐漸朝著更深入、更專業的健康場景挖掘。

      智能手表朝著健康領域深入已經是大勢所趨,只是當所有智能手表廠商紛紛朝著健康領域邁進之時,產品難免會出現同質化。此外,隨著技術的提升,智能手表監測數據的精準度雖然也得以提升,但不可否認的是,與專業醫療器械相對比,智能手表測量數據的精準度依舊有限??偠灾?,智能手表和健康領域的結合潛力巨大,但健康領域門檻也高,要想獲得消費者的認可并不容易,無論是跨界玩家還是本領域玩家,都還需持續研究探索。


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